Интернет-маркетинг
Интернет-маркетинг. Ирина ЕвдокимоваСнова к вопросу интернет-маркетинга. Что такое Интернет? В современной жизни суть этого понятия вполне достойна пера философов, поэтов и сатириков (не говоря уже о политологах и прочих приверженцах социальных оценок). С информационной же точки зрения Интернет это ничто иное, как гигантская по своим масштабам и возможностям Сеть, сформированная миллионами информационных центров, получивших название веб-сайтов. Миллионы сайтов, миллионы пользователей. Получаем хаос, однако, что важно, с некоторыми немаловажными элементами упорядочивания. А коли так, то, говоря о реальной эффективности Интернета в построении любого электронного бизнеса, мы вынуждены будем остановиться на одной из основных составляющих Интернет-маркетинга, получившей название продвижения сайтов на поисковых машинах. Именно оптимизация коммерческого веб-проекта позволяет в виртуальном пространстве компаниям безболезненно находить своих клиентов, а клиентам - те компании, в услугах которых они нуждаются. Да здравствует то, благодаря чему мы все, не смотря ни на что! Что делает Интернет просто бесценным коммерческим инструментом в наших глазах? Огромные возможности в организации информационного взаимодействия между компаниями, заказчиками и партнерами, уникальный охват аудитории и быстродействие при продвижении и продаже товаров, удобство и доступность при организации сервисного обслуживания. Высокую эффективность по всем этим направлениям удалось продемонстрировать как компаниям, использующим Интернет в качестве дополнения собственного традиционного бизнеса, так и компаниям, полностью выстроившим свой бизнес во Всемирной Сети. Если на минутку отвлечься от всех обобщенных примеров и широкомасштабных выводов, то станет очевидно, что в основе любых совершаемых вами в Интернет действий лежит структурная единица Сети, то есть собственно веб-сайт. Однако чтобы данный золотой ключик вашего бизнеса не просто в перспективе открывал волшебные дверцы, а уже сегодня приносил реальные доходы, надо знать и умело использовать законы виртуального мира. Искусство представления виртуального проекта таким образом, чтобы содержащаяся в нем информация достигла ушей (точнее глаз) вашего клиента, то есть искусство раскрутки сайта, становится все более востребованным по мере увеличения числа пользователей Интернета и числа конкурентов в вашей бизнес нише. Соответственно разработкой стратегий оптимизации сайтов в Сети сегодня занимаются все кому ни лень - начиная с серьезных компаний, имеющих солидных клиентов, и оканчивая кустарями-одиночками, вся "прелесть" услуг которых заключается в их крайней дешевизне. Ситуация крайне осложняется тем фактом, что во всем, касающемся Интернет-маркетинга, большинство специалистов-маркетологов традиционного бизнеса вынуждены отдать себя в руки узким специалистам, имеющим прямое отношение к написанию и использованию всевозможных программ (и, заметим, чувствующим себя во всемирной паутине как рыбы в воде). Второй сложный момент заключается в том наблюдении, что любой процесс оптимизации не может быть, по сути, разовым и завершенным, напротив, он должен гибко следовать всем изменениям в виртуальном мире и не просто следовать, а, как говорится, в первых рядах. Иначе вы будете всегда опаздывать на встречу с клиентами, как пресловутый белый кролик. Именно поэтому в данной статье мы попробуем разобраться вместе с вами в основах основ продвижения и раскрутки веб-сайтов. Иначе, создав собственный веб-проект, в один не очень прекрасный день вы можете ощутить себя Буратино, безуспешно закапывающим монетки на поле чудес в ожидании великого урожая. В поисках посетителей Поисковые службы - что это? Кладезь бесценной информации, рекламные площадки, рейтинги, закулисные интриги, чьи-то бизнес проекты? И первое, и пятое, и десятое. Однако изначальная цель поисковых служб (машин и каталогов) - которых в мире, кстати, не только Yandex , Rambler , Google, а, по крайней мере, несколько тысяч - состоит в том, чтобы пользователь Сети мог максимально быстро найти в них любую интересующую его информацию. Начиная с биографии известного импрессиониста и кончая ценами на стулья в его родном городе. Таким образом, поисковики представляют именно то место, где пересекаются интересы компаний и их потенциальных клиентов. Дело за малым - оптимально это использовать для привлечения на ваш сайт целевых посетителей. В настоящее время можно уверенно говорить о том, что стратегии продвижения сайтов на поисковиках уже разработаны и, более того, как показывает опыт, являются вполне действенными. Существует ряд приемов и правил, позволяющих вашему сайту достичь первых мест в выдаче поисковой машины по определенному, соответствующему тематике сайта, запросу. Постараемся в общих чертах охарактеризовать основные. Итак, что надо сделать с вашим сайтом, чтобы пользователи Интернет, обратившиеся за помощью к поисковой машине, получили к вам, в первую очередь именно к вам, пригласительный билет-ссылку. Во-первых, надо воспользоваться приемом оптимизации текстового наполнения страниц вашего сайта поисковыми терминами . Для этого необходимо подобрать ряд ключевых слов, желательно фраз, которые, по вашему мнению, могут конкретизировать поиск вашего сайта через поисковые машины. Здесь можно положиться на собственное чутье или на энциклопедический словарь слов-синонимов (поверьте, ничто так не развивает фантазии, как общение со словарями :) ). Подобный "мозговой штурм" нуждается в дальнейшей проверке с помощью ряда дополнительных позиций. В частности совершенно необходимо оценить, как на поисковых машинах потенциальные покупатели формируют свои запросы (вы продаете пиломатериал, а они ищут доски) и выявить, насколько жесткая конкуренция существует по каждой выбранной вами фразе (например, по запросу подержанные автомобили из Японии тот же Яндекс уже выдает сотни страниц предложений). Сделать в ручную это крайне сложно, несмотря на то, что некоторые поисковики открыто выдают список часто запрашиваемых поисковых слов. Однако есть специальные программы и сервисы, позволяющие автоматизировать процесс выбора ключевых слов. Здесь и известный Overture Search Suggestion Tool и более мощный WordTracker для англоязычных запросов, и Яндекс Директ, и статистика Рамблера и модуль Генератор ключевых слов пакета программ NetPromoter. Данные инструменты все сделают за вас - рекомендуют синонимы и фразы, покажут частоту их использования на разных поисковых машинах. Разобравшись с нужными вам (и вашим потенциальным клиентам) фразами, необходимо разместить их по страницам вашего сайта (процесс насыщения текста). Здесь тоже существуют некоторые правила: а) частота слова в базе, б) частота слова в документе, в) размер базы, г) размер документа... и т.д.. Оптимизировать текст под ключевые слова вам также помогут некоторые платные и бесплатные сервисы и программы, которые стоит поискать в Интернет. Итак, что же подразумевает под собой "насыщение текста"? Во-первых, для каждой поисковой машины есть свои критерии оптимизации страниц. Учесть требования сложно, но возможно, поскольку путем проб и ошибок оптимизаторы выводят некоторые средние приемы, с помощью которых можно честно добиться хорошей видимости сайта на большинстве поисковиков. Основа оптимизации - это наполнение текстом. На западе существует специальность профессионального написания изначально оптимизированных текстов - copywriter . Каждая страница сайта должна содержать достаточное количество текста, который будет нормально восприниматься посетителем и индексироваться поисковыми роботами. Кроме того, текст должен быть четко форматирован, что дает дополнительные бонусы в "глазах" поисковика. Так, все поисковые машины придают большое значение тексту в названии страницы (тег TITLE). Кроме того, большую оптимизационную ценность имеют заголовки Н1-Н3, текст, форматированный жирным, косым, подчеркнутым шрифтами. Не последнюю важность имеет и сама структура сайта - он должен иметь четкое деление на разделы и подразделы, каждый раздел должен быть оптимизирован под один набор ключевых слов, близких семантически. Если есть такая возможность, для разделов, помещенных глубоко в древовидной структуре сайта можно создать отдельные поддомены. Что дальше? Закончив, так сказать, с поверхностной оптимизацией, вы должны перейти к более тонкой настройке содержимого вашего сайта, повышающей видимость страниц поисковыми машинами. Здесь также существует масса секретов и тонкостей, которые в деталях разобраны в многочисленных пособиях от профессионалов (которые, опять же, можно успешно найти...
Другие файлы:
Маркетинг в Интернете
Сущность маркетинга и его роль в современной торговле. Интернет-реклама и интернет-маркетинг. Меры, направленные на изучение целевой аудитории. Исслед...
Маркетинг отношений
Интернет и маркетинг. Трансакционный маркетинг. Маркетинговые и коммуникационные инвестиции. Деловая сеть и маркетинг отношений. Сетевая экономика и м...
Интернет-маркетинг
Понятие интернет маркетинга, основанного на разработке дизайна и наполнения сайта, с учетом потребностей клиентов, структуры спроса. Маркетинговые исс...
Интернет-маркетинг предприятий рынка ERP-систем
Значение интернет-маркетинга как элемента рыночной инфраструктуры. Основные средства Интернет-маркетинга для продвижения коммерческими компаниями свои...
Использование Интернет в системе маркетинга
Общая характеристика сети Интернет. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet. Преимущества использования интернет-технологий, ег...
