Национальная специфика и менталитет при адаптации рекламных обращений
ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И ПРАВАФакультет рекламы, маркетинга и управленияКафедра рекламы, связей с общественностью и маркетингаКУРСОВАЯ РАБОТАПо предмету: «Менеджмент в рекламе»На тему: «Национальная специфика и менталитет при адаптации рекламных обращений»Выполнила:___________________________________________________Студентка_____курса_____группыСпециальности:_________________Проверил(а):___________________________________________________Оценка:_______________Москва 2009СОДЕРЖАНИЕВведениеНередко приходится слышать, что мировой опыт в области налаживания двусторонней деловой коммуникации мало примени в России с ее устойчивыми авторитарными традициями, массовой антирыночной психологией, исторической предрасположенностью властей к пропаганде и индоктринации (идеологическому оболваниванию) населения.Между тем, пусть и намного позднее других международных участников, Россия вступила в информационный век и старается придерживаться присущих ему законов.Реклама может передавать общественные, политические или благотворительные идеи. Правительства многих стран для решения проблем, которые с трудом продвигаются через обычные правительственные каналы, прибегают к системе обращения через рекламу. По здравому смыслу, реклама – составляющая часть общественной жизни. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.Понятие PR, еще недавно непривычное и малоизвестное для российской культуры и ментальности, в последние годы ворвалось в нашу жизнь. Данное понятие стало настоящей визитной карточкой новых времен, вошло в моду. Паблик рилейшнз, это наука и искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданского общества. Необходимость культурной адаптации импортного продукта, в том числе и рекламы, сегодня очевидна. В Америке сложилась, и в России с успехом прижилась, наука об изучении межкультурных различий. Крупные транснациональные компании адаптируют рекламные материалы под конкретные рынки или ищут рецепты универсальности рекламного посыла.Но, видимо, осознание глубины проникновения межкультурных особенностей в ткань рекламного продукта пришло не полностью и не ко всем.Непрерывно растущая глобализация рыночной деятельности является одним из важнейших факторов, обуславливающих всестороннее развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Ситуации, когда компаниям приходится управлять сотнями своих подразделений в десятках стран, ставят перед менеджментом задачу: как добиться оптимального хода процесса формирования имиджа фирмы и распространения ее маркетинговых обращений, с чем и связана актуальность темы настоящей работы.Глава 1. Стандартизация и адаптация рекламы в современном международном маркетингеПроблема адаптации и стандартизации рекламы особенно актуальна в наши дни, когда значение международного маркетинга возрастает. Крупные компании, и производители основных торговых марок начали осознавать необходимость выхода на рынки, находящиеся за пределами их традиционных, географических сфер деятельности, а расширение инфраструктуры масс-медиа и сближение вкусов потребителей позволяют рекламировать торговые марки действительно в мировых масштабах. В общем виде, все торговые марки можно разделить на следующие:- Местные (национальные)- Региональные- МеждународныеК международным маркам относятся такие, которые продаются в двух и более из четырех основных региональных рыночных блоков: - Северная Америка- Латинская Америка- Европа- Азиатско-Тихоокеанский блокДанная классификация предложена У. Уэллсом, Д. Бернетом и С. Мориарти в их книге «Реклама: принципы и практика». Авторы оговаривают, что в отдельные блоки также могут быть выделены страны Восточной Европы, а также Африка, Ближний Восток и Южная Азия. Этот момент не обладает первоочередной значимостью, хотя бы потому, что даже если при адаптации самих торговых марок этой классификации будет достаточно, то при адаптации собственно рекламных материалов учитываются специфические особенности уже не региональных блоков, а отдельных стран. Итак, при выводе международными компаниями своих марок на любой национальный, в том числе и российский, рынок ими могут практиковаться два подхода:
Другие файлы:
Разработка рекламных обращений
Понятие и структура рекламных обращений, их виды и формы. Факторы выбора вида рекламного обращения. Разработка буклета и 8-ми полосного постера, рекла...
Модели и темы рекламных обращений
Реклама как инструмент коммуникационной политики, основанной на неличных формах коммуникаций. Модели восприятия рекламного обращения. Определение эффе...
Роль звукового сопровождения рекламных обращений
Современные виды рекламы. Психологические особенности воздействия звука на человека. Звуковое оформление и методы озвучивания рекламы. Использование р...
Формы ПР-обращений в СМИ
Уровень развития современных средств массовой коммуникации и специфика их всестороннего воздействия на личность. Устные формы ПР-обращений. Комбиниров...
Функциональные особенности обращений
Обращение как объект лингвистического исследования. Семантическая структура обращений, их прагматическое значение. Информационная насыщенность и функц...
