Эффективности рекламной деятельности на РУП "Экзон"

Сущность рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций, теоретические основы рекламной деятельности. Экономический анализ рекламной деятельности предприятия, рекламный доход и прибыль, определение эффективности и методов ее совершенствования.
Краткое сожержание материала:

Размещено на http://www.allbest.ru/

РЕФЕРАТ

Курсовая работа 42 с., 5 табл., 3 рис., 16 источников.

реклама, продукт, цена, место продвижение, виды рекламы, средства рекламы, рекламная деятельность, рекламная служба, ПЛАНИРОВАНИЕ, УПРАВЛЕНИЕ, эффективность рекламной деятельности,

Объект исследования ? РУП «Экзон».

Предмет исследования ? рекламная деятельность предприятия.

Цель работы ? разработка и обоснование предложений по повышению эффективности рекламной деятельности на РУП «Экзон» на основе изучения и анализа рекламной деятельности предприятия.

Методы исследования: аналитический, табличный, относительных величин, коэффициентов.

Исследования и разработки: рассмотрена рекламная деятельность РУП «Экзон», рассчитана ее эффективность и предложены пути ее совершенствования.

Областью возможного научного применения является совершенствование рекламной деятельности РУП «Экзон».

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Сущность и особенности управления рекламной деятельностью предприятия

1.1 Сущность рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций

1.2 Виды и средства рекламы

1.3 Организация и управление рекламной деятельностью предприятия

2. Оценка эффективности рекламной деятельности РУП «Экзон»

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия

2.2 Анализ маркетинговой среды предприятия

2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности РУП «Экзон»

3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности РУП «Экзон»

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Реклама продукции и деятельности предприятия ? это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятия, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Реклама товаров ? это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий Реклама продукции и деятельности предприятия ? это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность ? это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

Не вызывает сомнения тот факт, что реклама играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом.

Целью работы является разработка и обоснование предложений по повышению эффективности рекламной деятельности на РУП «Экзон» на основе изучения и анализа рекламной деятельности предприятия. Для ее реализации необходимо решить следующие задачи:

1) изучить теоретические основы рекламной деятельности предприятия;

2) провести экономический анализ рекламной деятельности предприятия, используя современные методы и инструменты;

3) выявить условия, необходимые для эффективной рекламной деятельности;

4) разработать и обосновать предложения по повышению эффективности рекламной деятельности.

Предмет исследования ? рекламная деятельность предприятия.

Объектом исследования выступает РУП «Экзон».

1. Сущность и особенности управления рекламной деятельностью

предприятия

1.1 Сущность рекламы и ее место в системе маркетинговых

коммуникаций

Инструменты маркетинга (комплекс маркетинга) включают в себя продукцию, ее цену, методы распространения продукции (место) и продвижение (маркетинговую коммуникацию). Каждый инструмент представляет собой подструктуру маркетинга и тоже состоит из ряда элементов. Маркетинговая коммуникация дробится на четыре родственных приема реализации связи: рекламу, стимулирование продажи, связи с общественностью, личную продажу и прямой маркетинг. Таким образом, реклама -- это только один элемент общей программы маркетинговой коммуникации компании, хотя и наиболее видимый.

Реклама как средство связи в маркетинге является лишь одним из многих инструментов продажи, используемых для достижения равноценного обмена между компанией и целевым рынком. Значение рекламы изменяется в зависимости от характера бизнеса и используемых в нем других видов рыночной деятельности.

Реклама -- термин происходит от латинского слова «reklamare» -- «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа). Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [8, с. 511].

Реклама состоит из четырех элементов -- это так называемые «четыре Пи», а именно: продукт, цена, место, продвижение.

Продукт представляет собой набор ценностей, то есть набор различных выгод, признаков или удовлетворяющих покупателя качеств, ценность которых зависит от конкретных потребностей и желаний покупателя. В случае с автомобилем удовлетворяющие покупателя качества, называемые пользой, могут быть чисто функциональными: удобство передвижения, лучшая экономичность, вместительность. Удовлетворяющие покупателя качества могут быть менее осязаемы: красота, самоуважение, гордость, нарядность, привлекательность. Согласно определению, таким образом, продукт есть набор утилитарных и символических ценностей, предназначенных для удовлетворения функциональных, социальных, психологических, экономических и прочих нужд потребителя.

Один из ключей к успеху маркетинга -- найти неудовлетворенную потребность и уникальный способ ее удовлетворения. Это очевидно, но не так просто в современном, насыщенном продукцией мире.

Первым шагом в разработке новых товаров и услуг для специфических рынков должно быть определение как функциональных, так и символических нужд и потребностей этого рынка, что зачастую является непростой задачей. Однако, сделав это, можно разрабатывать новые товары и услуги как комплексные концепции продукта с учетом соответствующих функциональных и символических способов удовлетворения потребителя. Концепция продукта может быть отражена в том, как он сделан, назван, классифицирован, упакован, оформлен, выставлен и рекламирован.

Для определения концепции продукта и его места в комплексе маркетинга важно даже то, как компания классифицирует свой продукт. Существует множество способов. Продукты могут классифицироваться по рынкам, то есть по тому, кто их покупает. Они могут классифицироваться по признаку быстроты использования или степени их материальности. Кроме того, они могут группироваться в соответствии с покупательскими привычками тех, кто их потребляет, или же в соответствии с определенным физическим их описанием.

Если предприятие не предложило покупателям то, чего им хочется, то за него это сделает конкуренция. Поэтому концепция дифференциации продукта, т.е. придания изделиям отличительных особенностей с целью завоевания преимущества перед конкурентами, способствует удовлетворению самых разнообразных вкусов, давно стала основой стратегии маркетинга и послужила предшественницей стратегии сегментирования рынка. Различия между продуктами могут быть ощущаемыми, неощущаемыми и воображаемыми.

Ощущаемые различия. Когда различия между продуктами визуально очевидны для потребителя, они называются ощущаемыми. Например, красный автомобиль зрительно отличается от черного и может понравиться большему числу людей без увеличения производственных затрат.

Неощущаемые различия. Несмотря на свое существование, такие различия не бросаются в глаза. Некоторые марки сигарет могут иметь фильтр отличающейся формы или бумагу...