Телевизионная реклама: специфика и основные функции

Анализ рекламы как составной части имиджа фирмы. Способность телевизионной рекламы воздействовать на визуальное и аудиальное восприятие. Создание эффективной рекламы. Анализ ролика жевательной резинки "Dirol": эффективность, преимущества и недостатки.
Краткое сожержание материала:

Размещено на

Телевизионная реклама: специфика и основные функции

реклама телевизионный ролик dirol



Введение

В современном мире реклама приобретает в быстром темпе все большее значение. Основной целью рекламы является привлечение внимания покупателей к фирме, к ее производимым товарам или услугам.

Реклама является составной частью имиджа фирмы. В условиях конкуренции немало важно эффективно представить покупателям товар или услугу. Поэтому на создание рекламы большинство компаний вкладывают большие деньги. Лишь единицы коммерческих организаций могут на сегодняшний день позволить себе не прибегать за помощью к рекламе и оставаться на пике успеха.

В современном обществе отношение к рекламе весьма амбивалентно. Одни относятся к ней весьма скептически и несерьезно. Другие же считают, что реклама - это двигатель торговли. Но действительно, некоторая современная реклама все больше и больше дает повод для укрепления общественного скепсиса в отношении рекламной деятельности.

Существуют разные способы привлечения внимания рекламой. Реклама на телевидении, радио, в интернете и прессе, наружная реклама. Все жанровые разновидности рекламы имеют свои плюсы и минусы.

Телевизионная реклама является одной из самых эффективных методов донесения информации о товаре до потребителей. Она воздействует сразу на несколько органов чувств: визуальное, аудиальное восприятия. Это помогает найти подход к потребителю-аудиалу и потребителю-визуалу.

В современном обществе не все компании уделяют достаточное внимание рекламе их продукта. Одни из-за недостаточности финансовых средств, другие из-за своего непрофессионализма. Поэтому данная тема курсовой работы очень актуальна. Необходимо исследовать все тонкости, особенности, плюсы и минусы телевизионной рекламы для ее эффективной работы.

Объектом исследования работы является телевизионная реклама?, а предметом исследования является выявление специфики и основных функций ?телевизионной рекламы.

Поэтому целью работы является изучение рекламы на телевидении и ее эффективности на примере телевизионного ролика жевательной резинки «Dirol». Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

· раскрыть понятие и дать характеристику телевизионной рекламе

· выявить специфику

· функции и виды рекламы на телевидении

· определить плюсы и минусы телерекламы,

· в заключении провести исследование телевизионной рекламы жевательной резинки «Dirol» и сделать соответствующие выводы.



1. Телевизионная реклама

1.1 Понятие телевизионной рекламы и ее специфика

Телевизионная реклама (телеролик) - короткий игровой сюжет продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, в которых рекламируется какой-либо товар или фирма. [11. 515]

Реклама на телевидении является относительно новым видом донесения информации до потребителя, но в то же время это очень эффективный способ воздействия на человека. Благодаря изображению, цвету и звуку телевидение позволяет показать наглядно потенциальному потребителю все качества и преимущества товара, а так же дает возможность лучше запомнить товар. Поэтому телевидение является более эффективным способом донесения информации до покупателей.

Кроме того телевидение охватывает разные сегменты всего населения. Телевидение ежедневно собирает большую аудиторию. Люди проводят много времени перед телевизором и могут несколько раз вступить в контакт с одним и тем же рекламным обращением, что во много раз увеличивает привлечение внимания к товару.

При создании рекламного ролика необходимо учитывать то, что зрителей обязательно надо заинтересовать в первые несколько секунд. Если реклама сразу же не привлечет внимание, то потребитель не будет ее смотреть и дальше. Человек в первую очередь обращает внимание на изображение и только уже потом на звук, поэтому необходимо, что бы зрительно всё выглядело чётко, ясно и красиво. Реклама должна легко восприниматься зрителями, чем сложнее, тем быстрее падает интерес у потребителя. Здесь необходимо аппелировать на эмоциональное сознание человека.

Телереклама может показать, как хорошо обладать тем или иным товаром, наглядно продемонстрировать, какого успеха можно достигнуть с помощью рекламируемой услуги. Специалисты советуют не перегружать телевизионную рекламу словами, эффективнее создать неповторимые положительные образы. Причем желательно строить сюжет вокруг самого человека, а не рекламируемого товара.[17]

Телевизионная реклама очень полезна тем фирмам, которые хотят стать более известными и сделать их продукт более популярным. Сам факт появления ролика на телевидении говорит о том, что фирма уже более или менее состоятельна, это вызывает уважение и серьезное отношение к организации. А после несколько выходов рекламного ролика в эфир можно рассчитывать уже на рост репутации и появление все новых и новых потребителей.

1.2 Основные виды и функции телевизионной рекламы

Телевизионная реклама очень разнообразна и существует немало видов подачи ее в эфир.

Можно выделить два основных типа:

Спонсорство

Считается очень эффективным видом телерекламы. Все чаще и чаще компании приходят к данному виду. Потребителю легче запомнить рекламируемый товар, а организации приобрести популярность и доверие, т.к. имя товара будет непосредственно ассоциироваться с любимой телепередачей. Все же стоит отметить, что спонсорство не является альтруистическим мотивом. Спонсоры всегда имеют перед собой цель, личные выгоды: формирования имиджа фирма, привлечение новых потребителей и т.д.

Несколько видов спонсорства:

Телеобъявления - рекламная информация, читаемая диктором; Product Placement - внедрение рекламного ролики в сюжет фильма; размещение логотипа и спонсорский ролик.

Прямая реклама

Это рекламный ролик, вставленный в промежуток между телепрограммой или кинофильмом. Он значительно дешевле чем спонсорство. Главный минус этого вида телерекламы заключается в том, что большинство телезрителей в момент трансляции видеоролика переключают на другой телеканал.

Рекламный ролик бывает двух видов: блиц-ролик и развернутый ролик

блиц-ролик содержит очень короткую информацию: логотип, название фирмы и реквизиты. Длительность от 5 до 20 секунд.

Основное назначение блиц-ролика - напоминание о фирме, о ее товаре или о том и другом одновременно. Поскольку зрительные образы воспринимаются быстрее текстовых, в данном типе роликов текст, как правило, несет минимальную функцию.[4. 158]

Развернутый ролик по длительности от 20 до 30 секунд и более. В нем уже дается более полное описание товара. Здесь уже используется определенный сюжет для привлечения внимания зрителя.

К прямой рекламе можно отнести: рекламный ролик с сюжетом; телеобъявления; заставка, она представляет собой статичную картинку рекламы товара, без дикторского сопровождения, как правило, в музыкальном сопровождении; бегущая строка или дикторский текст.

По типу сюжетов рекламные ролики бывают :

Описательные. То есть они содержат в себе информативную нагрузку. Потребитель получает полезную информацию о товаре. Второй сюжет ролика - благополучно - сентиментальные. Здесь подчеркивается выгода покупки рекламируемого товара: для имиджа, для удовольствия, для полезности.

Также выделяются еще два типа сюжета: парадоксальные, где основная цель удивить потребителя и использование неожиданностей, и шокирующие, где ролик сильно воздействует на эмоциональное состояние зрителя. Может быть, как и позитивное, так и негативное восприятие ролика. Позитивное оставляет приятное впечатление о товаре, а негативное, наоборот, но это способствует лучшей запоминаемости рекламы.

Что касается функций телерекламы, их очень много, поэтому были выделены только основные.[16.35]

Во-первых, давать потребителям необходимую информацию о товаре.

Одна из основных функций. Хорошая реклама способствует тому, что потребитель начинает автоматически ассоциировать определенные потребности с предлагаемым товаром, с тем, что именно этот продукт или изделие оптимально отвечает его потребностям. Поэтому необходимо постоянно информировать потребителей обо всех изменениях и нововведениях в товаре.

Во - вторых, обеспечивать сбыт, поддерживать и расширять достигнутый объем сбыта.

Еще одна важная функция: формирование престижа предприятия

Покупатель готов заплатить высокую цену за товар в том случае, если фирма ему известна и пользуется хорошей репутацией. Потребитель хочет сопоставлять себя с престижной фирмой и ее продукцией. За известный бренд потребитель готов отдать денег больше, чем за товар фирмы, совершенной не известной или которая пользуется не самой благоприятной репутацией.

А как уже было выявлено выше, телевизионная реклама имеет эффект солидности.

Не менее важная функция телевизионной рекламы состои...