Продвижение продукции с помощью PR-мероприятий на региональный рынок на примере ООО "Инвис"

Теоретическое изучение состава PR-мероприятия как инструмента продвижения продукции. Описание особенностей, целей и задач PR-акций. Анализ PR-мероприятий ООО "Инвис" и разработка рекомендаций для успешного продвижения её продукции на региональный рынок.
Краткое сожержание материала:

Размещено на

2

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Кафедра истории и политологии

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

на тему: Продвижение продукции с помощью PR-мероприятий на региональный рынок на примере ООО "Инвис"

2013г.



СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПР-МЕРОПРИЯТИЙ КАК ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ

1.1 ПР-мероприятия как инструмент продвижения продукции

1.2 Особенности, цели и задачи ПР-мероприятий

1.3 Виды и технологии использования ПР-мероприятий

2. АНАЛИЗ ПР-МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКЦИИ «ИНВИС»

2.1 Характеристика деятельности ООО « Инвис»

2.2 Анализ ПР-мероприятий «Инвис», как инструмента продвижения продукции на рынок.

2.3 Рекомендации по повышению уровня качеств ПР-мероприятий «Инвис»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ

акция продвижение продукция региональный рынок



ВВЕДЕНИЕ

В условиях жесткой конкуренции, когда традиционная реклама исчерпала себя, начинается поиск новых эффективных способов изучения продукта. Паблик рилейшнз дает возможность планомерно и последовательно влиять на сложившиеся ценности, потребности аудитории, формировать определенное мнение к продвигаемому товару, услуге, используя методы создания специальных мероприятий, которые способствуют благоприятному имиджу организации или продвижению нового товара.

ПР - мероприятие - это комплексное, многократное использование ПР -средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и проведения общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити [37.C.112]. ПР - мероприятие - это действительно огромные возможности для компании: например, установление контактов с новыми покупателями, посредниками, поддержание отношения со старыми клиентами, анализ ситуации в организации, масштабная презентация услуги или продукта компании; изучение всех категорий клиентов и конкурентов; формирование и поддержание имиджа компании, оценка деятельности персонала. Мероприятие дает уникальную возможность получить объективную информацию о своем бизнесе и деятельности конкурентов; провести всеобъемлющий маркетинг по различным направлениям.

Так же, можно сказать, что ПР - мероприятие содействует расширению кругозора участников и улучшению обмена информацией, как в момент проведения, так и после окончания работы. Благодаря организации мероприятия можно заявить о себе, активизировать интерес к своей продукции, фирменной марке, повысить авторитет предприятия. Каждое мероприятие формирует общественное мнение о состоянии отрасли, отдельных фирмах, тенденциях развития деятельности на рынке.

В настоящее время несомненным является тот факт, что создание и развитие рынка предполагает определенные маркетинговые усилия для производства товаров, в которых нуждается потребитель. « Маркетинг- это продвижение соответствующих товаров и услуг к соответствующим людям, в соответствующее время, с соответствующими средствами коммуникации и продвижения» [20.C. 448]. Разработка, формирование и продвижение продукта является актуальной для многих фирм. Учитывая рост производственной базы, жесткую конкуренцию, ограничения прямой рекламы и консерватизм потребителей данная тема становится более актуальной.

Цель выпускной квалификационной работы заключается в анализе особенностей комплекса ПР - мероприятий, как инструмента продвижения продукции на региональный рынок.

Для достижения цели определены следующие задачи:

1. Изучить теоретические аспекты ПР- мероприятия как инструмента продвижения продукции.

2. Выявить и определить особенности, цели и задачи ПР- мероприятий.

3. Проанализировать ПР - мероприятия ООО « Инвис-К».

4. Разработать рекомендации ПР - мероприятия для успешного продвижения выпускаемой продукции на региональный рынок Удмуртской республики.

Объектом выпускной квалификационной работы являются ПР -мероприятия ООО « Инвис».

Предмет выпускной квалификационной работы комплекс ПР -мероприятия, как инструменты продвижения продукции ООО «Инвис» на региональный рынок Удмуртии.

В выпускной квалификационной работе использованы теоретические и практические методы. Теоретические методы заключаются в анализе научной литературы, описаний и сравнений. Практическая часть посвящена анализу и анкетированию.

В выпускной квалификационной работе использовались материалы как зарубежных, так и российских авторов, которые рассказывали о теоретических принципах проведения компаний, описывали правила и приемы по организации мероприятий, проводили практические примеры, организованных мероприятий, рассматривали основные этапы планирования и организации ПР- мероприятия, раскрывали понятия продвижения товара.

Блэк Сэм в работе «РR: международная практика» рассматривает проведенные в разных странах компании по связям с общественностью, которые построены по единой схеме, включающие такие разделы, как предыстория, оценка, исследование, планирование, реализация, итоги PR-кампании [4].

Зарубежные авторы Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. в работе «Паблик рилейшенз. Теория и практика» описывают теоретические положения, принципы, лежащие в основе PR-кампании. Наличие большого количества примеров позволяет основательно уяснить концепции и модели, практические методы и проблемы современных связей с общественностью [20].

В зарубежном учебнике Китчена Ф. « Паблик рилейшнз: принципы и практика» систематизировано анализируются теоретические и концептуальные основы принципов и практики ПР, дается характеристика программам и применение технологии при продвижении продукта [21].

Маркони Джо PR: полное руководство- описывает роль сегодняшнего ПР [27].

Среди работ отечественных авторов особого внимания заслуживает книга Викентьева И.Л. « Приемы рекламы и public relations», где изложено опробованная в России и Белоруссии методика создания рекламы и акций Public Relations: от постановки задач до приемов ее решения [9]. Гундарин М.В. в учебнике «Книга руководителя отдела PR» рассказывает о ПР- деятельности, описывает примеры ПР- мероприятий, их видах, дает характеристику мероприятий [13].

Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. в книге «Система продвижения товара или Promotion- технологии от А до Я», описывают как правильно продать товар, какие используются факторы при продвижении товара и их характеристики[32].

Почепцов Г.Г. в «Паблик рилейшнз для профессионалов» описывает кампании по PR и ее составляющим, посвящает пятый параграф первой главы, где рассматривает три модели создания программы PR-кампании - Сэма Блэка, Питера Грина и Френка Джефкинса, при этом приводит интересные примеры из российской практики [35].

Синяева И.М. в учебнике «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности» посвящает радел планированию PR- кампании, где рассматривает ее средства, приемы и этапы [37].

Шумович А. в работе «Великолепные мероприятия. Технология и практика event-management» знакомит нас с правилами организации мероприятия, приводит примеры и дает советы для отличного проведения кампании [46].

Материалы о PR-кампании регулярно публикуются и в журнале «Советник», где этому вопросу посвящена рубрика «Новости PR-кампаний». В № 12 от 2011 года Тотьмяница Ю. в своей статье «Исследование как фундамент PR-кампании» высказывает мнение о том, что «исследование проведенное на основе адекватной теоретической методики, должно стать точкой отсчета для серьезной PR-кампании”[39]. Статья Мымшеца М. «Как распознать успешный PR» раскрывает секрет определения относительной категории «успеха» и дает рекомендации того, что нужно делать для его поддержания [30].

Кроме того, в выпускной квалификационной работе были использованы INTERNET- ресурсы [49,51].

Историографический обор литературы показал, что на сегодняшний день накопилось достаточно большое количество материала на тему проведения PR-компании. Практически каждое издание, посвященное проблемам PR и рекламы, содержит в себе информацию по этому вопросу. Есть качественные работы зарубежных авторов, но они приводят примеры мероприятий или дают информацию, которая не приемлема к российской действительности, потому что наука связи с общественностью зародилась в России не так давно. Отечественные же авторы в большинстве своем опираются на зарубежный опыт. При этом изучение данного вопроса было весьма интересным.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав и заключения. К выпускной квалификационной работе прилагается список используемой литературы и приложения.

Во введении поставлена цель, определены задачи и методы исследования, проведен анализ литературы и описывается структура работы.

В первой главе рассмотрены теоретические аспекты ПР- мероприятия -рассматривается вопрос о продвижении продукции, анализируются два подхода по вопросам ПР- деятельности, даются определения ПР - специалистами. Рассказывается о видах и технологиях использования ПР- мероприятий, описываются внешние и внутренние аудитории.

Вторая гл...