Организация рекламы

Теоретические аспекты рекламной деятельности коммерческих предприятий, сущность и задачи рекламы. Медиа-планирование и формирование рекламного бюджета на региональном рынке. Креативные материалы и наиболее предпочтительные средства размещения рекламы.
Краткое сожержание материала:

Размещено на

Размещено на

Министерство образования Российской Федерации

ГОУ ВПО «Северо-Кавказский Государственный Технический Университет»

Кафедра психологии и педагогики

КУРСОВАЯ РАБОТА

На тему: «Организация рекламы на предприятии»

(на примере предприятия города Ставрополя)

Выполнила:

студентка ГФ, спец. 032401.65 Реклама

Попова Виктория Андреевна

Руководитель:

Бондаренко Ольга Васильевна

Ставрополь, 2011

Содержание

Введение

Глава 1.Теоретические аспекты рекламной деятельности коммерческих предприятий

1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы

1.2 Особенности рекламы коммерческих предприятий

1.3 Медиа-планирование и его значение в рекламной деятельности

Глава 2.Рекламная деятельность в автомобильной компании «Дварис» города Ставрополя

2.1 Характеристика компании на региональном рынке. Целевая аудитория

2.2 Медиа-планирование и формирование рекламного бюджета

2.3 Креативные материалы и наиболее предпочтительные средства размещения рекламы

Заключение

Список литературы

Введение

Выбор темы для изучения в данной курсовой работе обусловлен несколькими факторами: каждый год во всем мире и в России, в частности, быстрыми темпами растет количество автомобилей на душу населения. Общество прогрессирует и времена, когда автомобиль был роскошью, давно ушли в прошлое. Автомобильная отрасль является одной из самых перспективных и интенсивно развивающихся. Ни одна сфера хозяйственной жизни человека - будь то промышленность, сфера товаров и услуг, личная жизнь - не обходится без автотранспорта. В автомобилестроении применяются новейшие технологии, разрабатываются специальные системы, открываются новые заводы и применяются инновационные методы производства. Во многих развитых странах показатели статистики количества автомобилей по отношению к населению стремительно растут. В связи с этим, начиная с распада СССР, когда функция распределения такого дефицитного товара, как автомобиль, была снята с государства, начал образовываться бизнес-сегмент, специализирующийся именно на этой сфере - продаже и обслуживании автомобилей.

Как и в любой коммерческой деятельности, реклама является необходимым инструментом маркетинговой политики продвижения автомобильной компании на рынке. Все эти факторы обеспечивают актуальность выбранной темы.

Реклама автомобилей и всего, что с ними связано, имеет свои особенности. Она стоит «особняком» от рекламы продовольственных товаров, житейских услуг, недвижимости и много другого. Цель нашей работы: изучение организации рекламной деятельности в компании, которая имеет опыт работы в данной сфере, стабильную долю рынка, блестящую репутацию, различные направления деятельности. Большим преимуществом является именно территориальное местонахождение организации - Ставропольский край представляет особый интерес.

Объект исследования - автомобильная компания «Дварис», г. Ставрополь. Предмет исследования - рекламная деятельность на предприятии; рекламирование как аспект деятельности компании; последовательность и состав действий по осуществлению рекламы.

Работа имеет следующую структуру: введение; две главы (части) - теоретическая и практическая, каждая глава состоит из трех параграфов; заключение; список литературы; приложения в печатном и электронном (диск) виде.

Глава 1.Теоретические аспекты рекламной деятельности коммерческих предприятий

1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы

Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Хорошо это или плохо с социальной и экономической точек зрения?

Многие экономисты считают, что реклама представляет собой информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.

Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как из аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.

Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, не смотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм.

Видимо, более оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.

Реклама является «прародительницей», а теперь - важнейшей составляющей маркетинга.

Назовем пять основных видов рекламы:

· первоначальная - выведение на рынок новых товаров и услуг, оповещение о деятельности новой фирмы;

· конкурентная - выделение товара (услуг) или фирм из общей массы для расширения сбыта;

· сохранная - напоминание, поддержание спроса на ранее рекламировавшийся товар;

· паблик рилейшнз - престижная и косвенная реклама фирмы (ее товаров или услуг), прямо не оплачиваемая данной фирмой;

· внутрифирменная - практически на любом предприятии в той или иной форме присутствует внутрифирменная реклама, создающая у сотрудников чувство превосходства над конкурентами, гордости и отождествления себя с фирмой.

Кроме того, различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную (с учетом специфики стран, куда ведется или предполагается экспорт).

Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами. Однако она является односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не обладает такой побудительной силой как сбытовики. Кроме того, часто она требует больших единовременных затрат.

Занятие рекламой - одно из самых увлекательных. И лучший способ бороться с плохой рекламой - хорошая реклама. Рекламному делу более ста лет. Надо делать рекламу грамотно и профессионально, то есть учиться не вызывать негативных реакций у потребителя, так помещать изображение, чтобы оно лучше усвоилось и запомнилось, чтобы поднимало настроение зрителя и т. п.

В рекламирование чего-либо обычно вовлечены:

· рекламодатель;

· исполнитель рекламы;

· средства рекламы (СМИ и пр.);

· потребитель.

Цели рекламы - их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие:

· довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.;

· заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки,

приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама);

· заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о

нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).

Иными словами нужно завоевать потенциального покупателя, придать его пристрастиям и установкам благоприятное для вас направление, что и приведет его к нужному вам поведению - к покупке.

Цели рекламы должны быть установлены точно и по возможности выражены количественно, так, чтобы степень из достижения поддавалась бы если не точному измерению, то хотя бы оценке. Вот несколько примеров:

· создать имидж новому товару;

· улучшить имидж давно существующего товара;

· повысить с 25 до 50 % известность марки у аудитории молодых женщин от 20 до 25 лет;

· заставить пользоваться товаром, покупать его в периоды падения

спроса (мороженое зимой);

· заинтересовать покупателей, принадлежащих к еще не охваченному сегменту рынка;

· исключить то, что мешает торговле вследствие предубеждения

Срок также должен быть указан, даже если он и большой - или год или несколько лет отводится на улучшение имиджа товара или марки и на укрепление приверженности покупателей.

Достижение поставленных целей осуществляется в ходе реализации трех наиболее...