SWOT-анализ социально-экономического развития Краснозерского района Новосибирской области
Краткое сожержание материала:
Размещено на
Размещено на
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты рыночного SWOT-анализа
1.1 Внутренняя и внешняя среда территориального маркетинга
1.2 Анализ внешней среды территории при помощи SWOT-анализа
2. Анализ социально-экономического развития территории
2.1 Общая характеристика экономико-географического положения района
2.2 Анализ и оценка состояния системы управления
2.3 Оценка социально-экономического развития Краснозерского района Новосибирской области
3. Анализ стратегического положения
3.1 SWOT-анализ Краснозерского района Новосибирской области
3.2 Стратегические цели и приоритеты развития Краснозерского района Новосибирской области
Заключение
Список литературы
Введение
экономический территориальный маркетинг регион
Актуальность разработки разработка стратегии территориального образования обусловлена необходимостью управления развитием муниципального образования на принципах индикативного планирования с учетом общемировых, национальных, региональных и муниципальных трендов и особенностей развития на основе согласования интересов населения муниципального образования, органов государственной власти, органов местного самоуправления, общественных организаций и корпоративных структур бизнес-сообщества.
Для реализации своей целевой ориентации маркетинг территорий вырабатывает комплексы мер, обеспечивающих:
- формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;
- расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;
- привлечение на территорию государственных и иных внешних по отношению к территории заказов;
- повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;
- стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за е пределами к ее выгоде и в ее интересах. Важнейшими инструментами маркетингового анализа территорий являются SWOT-анализ (анализ сил, слабостей, возможностей и угроз), анализ и выбор целевых рынков и позиционирование (определение нынешних и желаемых позиций) территорий.
Четырьмя "китами" маркетинга территорий выступают территориальный продукт -- ассортимент, количество и качество ресурсов территории, востребуемых ее потребителями: ее географическое положение, население (персонал), качество жизни, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, сырье-вые ресурсы, уровень деловой активности, доступ к "дешевым" деньгам, уровень развития сферы поддержки бизнеса, рекламного рынка, аудита, public relations и т. д.;
Цель работы - SWOT анализ социально-экономического развития Краснозерского района Новосибирской области.
Задачи работы предопределяются целью работы;
- Теоретические аспекты рыночного SWOT-анализа;
- рассмотрение географического расположения Краснозерского района Новосибирской области;
- Анализ и оценка состояния системы управления;
- Оценка социально-экономического развития Краснозерского района Новосибирской области;
- SWOT-анализ Краснозерского района Новосибирской области;
Разработать стратегические цели и приоритеты развития Краснозерского района Новосибирской области.
Объект исследования социально-экономическое развитие Краснозерского района Новосибирской области.
Предмет исследования анализ социально-экономического развития Краснозерского района Новосибирской области с помощью SWOT-анализа.
Методологическую основу работы составляет комплексное применение разнообразных методов и, в частности, анализа, синтеза и сравнительно.
Курсовая работа состоит из трех глава, введения, заключения и списка литературы.
1.Теоретические аспекты рыночного SWOT-анализа
1.1 Внутренняя и внешняя среда территориального маркетинга
Внутреннюю и внешнюю среду региона можно представить виде (см. рис. 1)
Рисунок 1. Внутренняя и внешняя маркетинговая среда региона Городская среда. Технология развития: настольная книга./ Академия городской среды./ Под ред. В..Л.Глазычева / Изд. Ладья/ М. 2006., С-125.
К числу основных субъектов маркетинга в любой сфере деятельности относятся производители того или иного продукта (товаров, услуг и др.), его потребители (покупатели, пользователи) и посредники. Соучаствовать в маркетинговых отношениях и действиях могут органы управления, целые сферы экономики (например, торговля), средства массовой информации, учебные и научные учреждения, организации и их системы. Наиболее активными участниками маркетинговых отношений традиционно выступают производители продуктов, а субъектами, пользующимися особым вниманием к себе - потребители.
Целевые группы (рынки), "потребители территорий" могут быть классифицированы по ряду признаков, критериев. Наиболее крупные из них составляют пары "резиденты - нерезиденты" (критерий территориальной принадлежности, постоянного проживания, расположения) и "физические лица - юридические лица" (критерий юридического статуса). Вместе с тем надо иметь в виду: потребители в маркетинге территорий могут, при определенных условиях становиться субъектами, заинтересованными в дальнейшем продвижении или, наоборот, непродвижении территорий.
Резиденты - физические лица - основной кадровый потенциал любой территории. Одновременно они - основной объект внимания и воздействия в политическом маркетинге, поскольку представляют собой электорат. По срокам проживания на территории могут быть выделены люди, родившиеся и постоянно живущие на ней, родившиеся на других территориях, но длительное время живущие здесь, и так называемые "новые резиденты". Кудрявцев Ю.Н. Харченко А.В. Территориальный маркетинг как основа стратегии устойчивого развития муниципальных образований // Аналитический вестник / ВНТИЦ. - 2009. - № 4. - С.3-13;
Нерезиденты - физические лица могут быть классифицированы по срокам пребывания в пределах данной территории, его целям, роду занятий и т.п. Наиболее многочисленная, разношерстная, переменчивая группа - туристы. Другая значимая категория, имеющая относительно постоянный состав - лица, в течение длительного срока обучающиеся в пределах данной территории или приехавшие с целью временной работы, занятости (специалисты различных профилей, рабочие разных уровней квалификации). Особая категория - это приезжие деловые люди: предприниматели (производственники и торговцы), потенциальные инвесторы, посетители выставок и ярмарок, командировочные лица. Отдельно (прежде всего, в силу трудностей планирования этого контингента) могут быть выделены лица, приезжающие в гости, по другим личным делам, путешественники. Регион для инвестиций // Маркетолог. - 2000.-№1.-С.4-46, 60-61; Ресурсный потенциал, маркетинг, управление - составляющие стратегии устойчивого развития муниципальных образований // Ресурсы регионов России / ВНТИЦ. - 2000. - №1. - С.32.
В числе юридических лиц - потребителей в маркетинге территорий могут быть названы предприятия, учреждения и организации, центральные офисы и представительства корпораций, холдингов, ассоциаций и т.п., особенно - ориентированные на внешнеэкономическую деятельность. Основные группы отраслей - добывающая промышленность (например, на основе концессий), перерабатывающие отрасли, предприятия связи, финансовые учреждения, гостиничные сети и др. отрасли, представители инфраструктуры бизнеса и рынка.
В чем заинтересованы субъекты - реальные и потенциальные потребители территории? В наиболее общем виде это эффективное использование конкурентных преимуществ данной территории - для жизни, для бизнеса, для краткосрочного пребывания. Более конкретно это могут быть: объем рынка и величина платежеспособного спроса, развитость инфраструктуры, культурный и оздоровительный потенциал территории, комфорт, богатые сырьевые ресурсы и различные характеристики рабочей силы (например, специалисты определенного профиля, уровень квалификации, дешевизна рабочей силы) и др.
Чтобы эффективно продвигать территорию, место, нужно знать: Городская среда. Технология развития: настольная книга./ Академия городской среды./ Под ред. В..Л.Глазычева / Изд. Ладья/ М. 2006., С-125.
- Какие люди, организации вовлечены в процесс принятие решения о выборе территории и каковы их роли?
- Какие критерии используются ими?
- Каковы типичные образцы, стереотипы, приемы инициирования, влияния и принятия решения по выбору территории?
Один из принципиальных вопросов маркетинга территорий - осмысление того как, на основании чего осуществляют выбор их потребители - реальные и потенциальные. В маркетинге известно как минимум шесть основных категорий лиц, так или иначе участвующих в процессе принятия решения, воздействующих на него. Среди них:...
Позиционирование территории (на примере Чановского района Новосибирской области)
Теоретические основы позиционирования. Особенности позиционирования в территориальном маркетинге. Основные стратегические цели социально-экономическог...
Анализ и уровень социально-экономического развития Новосибирской области
Основные социально–экономические показатели Новосибирской области. Оценка стартовых условий, конкурентных позиций и особенностей региона, выделяющих е...
Социально-экономическое развитие моногорода Сычево Волоколамского района Московской области
Сущность и особенности развития, характеристика и основные критерии анализа моногородов. Правовые особенности градообразующих организаций, проблемы ра...
Инновационная политика Волгоградской области
"Стратегия-2025" развития Волгоградской области, ее основные цели и задачи. Матрица SWOT социально-экономического развития региона. Направления иннова...
Разработка стратегии социально-экономического развития района Лефортово
Нормативно-правовая база разработки стратегии социально-экономического развития района Лефортово. Выработка практических рекомендаций по разработке ст...