PR-технологии в продвижении Ивана Урганта

Сущность понятия "шоу-бизнес", характеристика имиджа в нем. Имиджмейкинг как актуальная проблема шоу-бизнеса. Методы формирования имиджа и основные типы скандалов: неприглядные и сенсационные факты. Биография И. Урганта, анализ телепрограмм с его участием
Краткое сожержание материала:

Размещено на

PR технологии в продвижении Ивана Урганта

Введение

шоу бизнес имидж ургант

PR - без этого термина, просто невозможно представить современный шоу бизнес. Ведь именно от того как вы будете выглядеть и вести зависит ваш успех. А специалисты по связям с общественностью помогут вам в этом.

Данная работа является актуальной, так как не один публичный человек не обходится без помощи специалистов по связям с общественностью.

В данная курсовой работе автор ставит перед собой следующие цель:

Проанализировать образ Ивана Урганта и определить роль PR в его карьере.

Исходя из цели, автором были сформулированы следующие задачи:

1. Раскрыть роль PR в шоу бизнесе

2. Проанализировать слухи и скандалы с участием Ивана Урганта

3. Проанализировать имидж Ивана Урганта

4. Определить роль имиджа в шоу бизнесе

5. Структура работы: данная работа состоит из четырех глав, введения, заключения и списка источников. Во введении представлена актуальность выбранной темы и задачи.

Первая глава посвящена роли PR в шоу бизнесе и необходимости его использования.

Во второй главе речь пойдёт об имидже, его приёмах и средствах.

В третьей главе разобран имидж Ивана Урганта и его роли в карьере телеведущего.

Четвёртая глава посвящена слухам и скандалам.

Заключение включает в себя общие выводы по работе и модель имиджа телеведущего.

В данной курсовой работе в качестве источника использовался в основном интернет. Из книжек использовались 5 наименований. Так как, в отличие от запада в России шоу бизнес не очень развит. И источников литературы на это тему не так уж много. Поэтому автору пришлось пользоваться интернет ресурсами в большей степени. Так же была использована информация из научных исследований специалистов имиджмэйкинга.

Особенности PR в шоу бизнесе

Шоу-бизнес - коммерческая деятельность в сфере развлечения. Проще говоря игра на публику за деньги. Большинство людей смотрящих телевизор, мечтают так же блистать на экране своим остроумием, ведя какую-нибудь развлекательную передачу, идущую в прайм тайм. И всем кажется, что такая жизнь сплошной рай и удовольствие, но всё намного сложнее. Нельзя появиться из неоткуда и «ярко засветиться».

Работа в шоу бизнесе требует тщательной и структурированной работы над собой, своим имиджем, биографией и т.д. Естественно не самостоятельно, а при помощи PR специалистов. Основной фундаментальной основой успеха в этой сфере является имидж.

Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

В этом определении стоит выделить следующее - «Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие…». Нельзя просто взять и предписать ведущему или певице, какой-нибудь талант, которым он или она не обладают. Задачей PR специалиста является, найти в продвигаемом объекте те задатки, которые вызовут симпатию у его потенциальной аудитории и выдвинуть их на первый план, возможно немного приукрасить и развить. В принципе звёзд шоу бизнеса, можно спокойно приравнять к актёрам, только в отличии от актёров они играют самих себя, выставляя на первый план определённые черты своего характера, например: Lady Gaga - пышные наряды, пафос; Сергей Шнуров - хулиган, балагур и пьяница. Главное понять на какую аудиторию будет рассчитан образ и наделить его теми качествам, которые будут интересны выделенной целевой аудитории.

Имидж в шоу бизнесе

Как я уже писал раннее, имидж занимает одну из весомых частей в шоу бизнесе (и не только).

«Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видят общественность. Имидж - не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется. Специалисты PR называют его «постоянным конкурсом красоты».

Это объясняет то, что в нашем шоу бизнесе есть множество «звёзд», которые ярко зажглись, пробыли пол года, максимум год «в каждой бочке затычкой» и пропали. И всё из-за того что их образ не меняется, да в нём есть что то, что цепляет зрителя первое время, но одно и то же быстро надоедает. Как в романе Л.Н. Толстого там множество разных героев, но читателю больше всего интересны: Пьер Безухов, Наташа Ростова и Андрей Болконский. А всё почему? Потому что их внутренний мир, их мироввозрение и поведение со временем меняется. Так же и в шоу бизнесе, «звезды» должны менять свой имидж, чтобы быть интересными аудитории. Можно даже привести примеры таких «ярко вспыхнувших и быстро потухших звёзд». Витас - его появление на российской поп эстраде было настоящим бумом. Везде играли его песни, каждая программа считала своим долгом пригласить Витаса, что тоже не есть хорошо, т.к. нельзя быть в «каждой бочке затычкой» и идти на все мероприятия на которые приглашают. Нужно тщательно структурировать своё появление на публике и не «мозолить глаза» зрителю. Прошёл год, и все забыли о голосящем Витасе, даже глупый слух про жабры не помог ему «удержаться в седле». Единственное, что известно о нём - он сейчас путешествует по Китаю, т.к. его голос там очень любят (естественно не настоящий).

К такому же разряду можно отнести всех выпускников фабрики звёзд, исключение Тимати.

Одним из направлений PR является имиджмейкинг - одна из актуальных проблем шоу бизнеса.

«Имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации».

М.Килошенко в своей работе «Психология моды» говорит о том, что формирование имиджа -- это стилистическое препарирование человеческой фактуры. Имидж -- это не просто «социальное Я» человека, это положительный, эмоционально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматривают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим.

«Имидж полифоничен, многослоен: он вбирает в себя множество характеристик субъекта, стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальность. В структуре имиджа выделяется одна или несколько черт, составляющих его основу, так называемые имиджевые константы.

Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или иной культуре и эпохе стандартам «красота», «надежность», «добродетельность», «общая позитивность образа» и т. д., должны быть скорректированы под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обществу.

На формирование имиджа той или иной фирмы, личности или общественной кампании затрачиваются огромные средства. Но эти затраты на целенаправленное, продуманное создание образа приводят к позитивному результату, тогда как стихийное формирование имиджа может дать негативный эффект.

К категории личностей, рейтинг которых зависит от созданного ими или для них имиджа, можно отнести, в частности, политиков, телеведущих, лидеров общественных и религиозных движений. Их целью можно назвать возможность влияния на настроения в обществе. Для них необходимо продумывать каждый шаг имиджевой кампании.

Исследования в области имиджмейкинга получили во всем мире широкое распространение. В нашей стране они тоже проводились, но имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа».

«Назначение мероприятий имиджмейкинга личности - конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа личности, моды, идеологии и т.п.

Эти мероприятия представляют собой систему взаимосогласованных акций, направленных на общество. Впрочем, и PR - система, включающая в себя имиджмейкинг.

Рассмотрим основные задачи PR и их соотнесенность с формированием имиджа личности.

Мероприятия имиджмейкинга в PR имеют 5 основных целей :

1. Позиционирование объекта;

2. Возвышение имиджа;

3. Антиреклама (или снижение имиджа);

4. Отстройка от конкурентов;

5. Контрреклама.

Формирование имиджа вбирает в себя элементы всех вышеперечисленных задач PR, но полнее всего отвечают целям имиджмейкинга 1, 2 и 4 пункты».

«Методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходиться составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного объекта. При этом нельзя представить полный перечень возможных комбинаций. PR-профи должен знать общие законы психологии человека, чтобы на их основе формировать стратегию создания имиджа.

Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления идеи до ее воплощения.

Психологи могут оказать действенную по...