Методы полевых исследований в маркетинге
Федеральное агентство по образованиюНОУ ВПО «Сибирская академия управления и массовых коммуникаций (институт)»Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг»на тему: «Методы полевых исследований в маркетинге»Выполнила студентка:Шемякина КсенияКурс № 3, Группа № 86рвариант работы №33№ зачетной книжки 1013заочное образование,Проверил:Преподаватель Смолянинова И.Д.дата: ___________оценка: __________Новосибирск2011СодержаниеВведение………………………………………………………………..………3Сущность маркетинговых исследований …………………..………………4 Методы полевых маркетинговых исследований………………………...….5 Опрос………………………………………………………………...….5 Наблюдение……………………………………………………..………9 Эксперимент…………………………………………………………....10 Проведение полевого маркетингового исследования фирмы «Oriflame»………………………………………………....…….….11Заключение…………………………………………………..………………..14Список литературы……………………………………………………….….15Приложение………………………………………………………………...…16ВведениеПредприятие в современном мире может добиться успеха лишь в том случае, когда оно не игнорирует запросы потребителей. Для повышения эффективности требуется исследование и удовлетворения максимального количества требований покупателя. Решению таких проблем способствует маркетинговые исследования.Маркетинг занимается исследованием поведения потребителя, которое включает его потребности и требования. Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа, внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Проведение каждого маркетингового исследования предполагает сбор и обработку информации, необходимой для решения сформулированной проблемы. При изучении первичной информации используют полевые маркетинговые исследования, для решения которых существуют различные методы. Выбор конкретного метода зависит, прежде всего, от цели исследования и наличия источников необходимой информации. Цель данной работы: изучение методов полевых маркетинговых исследований. Исходя из поставленной цели, были выделены следующие задачи:- изучить классификацию методов полевых маркетинговых исследований;- рассмотреть метод опроса, как один из видов полевого маркетингового исследования, на примере фирмы «Oriflame».Сущность маркетинговых исследований В быстро изменяющихся условиях рынка важнейшей маркетинговой функцией любого предприятия является проведение маркетинговых исследований. Без них компания не сможет ориентироваться в бизнес-среде, узнать характеристики интересующих её рынков, изучить действия конкурентов и потребности своих клиентов. Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения. [1, с113]В ходе исследований решаются следующие группы задач: изучение характеристик рынка, замеры его потенциальных возможностей, анализ распределения долей рынка между фирмами, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его потенциала, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен. [1, с.118] Проведение каждого маркетингового исследования предполагает сбор и обработку информации, необходимой для решения сформулированной проблемы. Для решения некоторых проблем достаточно ограничиться лишь изучением вторичной информации, т. е. изучением уже имеющейся (обычно опубликованной) информации и относящейся к исследуемой проблеме. В таком случае говорят о кабинетном исследовании проблемы.Если же в процессе маркетингового исследования необходимо воспользоваться первичной информацией, т. е. она должна быть собрана непосредственно исследователем, то тогда говорят, что проводится полевое исследование.[6, с.49]Выбор конкретного метода зависит, прежде всего, от цели исследования и наличия источников необходимой информации.Так как задача данной работы – изучить методы полевых исследований, поэтому рассмотрим их более подробно. Методы полевых исследований Всякое полевое исследование предполагает участие исследователя в получении им первичной информации. Какую информацию и в каком объеме...
Другие файлы:
Методы сбора информации в маркетинговых исследованиях
Методы полевых исследований в маркетинге, их сущность и особенности. Технология проведения опросов. Изучение преимуществ проведения кабинетных исследо...
Методика полевых физико-географических исследований
В книге излагаются содержание и методы полевых физико-географических исследований. Описана техника геологических, геоморфологических, метеорологически...
Проведение маркетинговых исследований на рынке производства и продаж пива "Балтика"
Сущность казуальных исследований в маркетинге. Формулирование целей и выбор методов проведения. Концепция причинности в маркетинге и ее условия. Внутр...
Наставление для исследований по палеоэкологии. Вып. VI
В книге даны рекомендации для работы в полевых условиях палеонтолога-эколога. Рассмотрены задачи и методы полевых наблюдения, а также сбор палеонтолог...
Основные направления исследований в маркетинге
Сущность и основные направления маркетинговых исследований. Этапы обращения информации. Методы проведения и процедура маркетинговых исследований. Спос...
