Маркетинговое управление каналами распределения
СОДЕРЖАНИЕМаркетинговое управление каналами распределения…………………...3Введение……………………………………………………………..3Сбыт, его сущность. Каналы сбыта, их виды и функции……4 Система товародвижения………………………………………..7 3. Формирование сбытового канала………………………………..94. Организация сбытовой сети…………………………………….16Заключение…………………………………………………………21Список использованной литературы…………………………………….22Маркетинговое управление каналами распределенияВведениеВ маркетинге сбыт является важнейшим звеном деятельности по всей технологической цепочке, от изготовления до продажи и сервисного обслуживания.Сбытовая политика охватывает выбор наиболее эффективного варианта распределения товара и продвижения его до потребителей. При этом необходимо учитывать особенности товара и контактной аудитории, возможности самой фирмы по удовлетворению потребности покупателей.Сбытовая политика фирмы охватывает следующие вопросы:1) выявление потребностей целевого сегмента;2) определение емкости рынка;3) выявление оптимальных каналов распределения;4) доведение нужного товара через систему сбыта за минимальный период времени нуждающимся потребителям.Сбытовая политика охватывает также рациональное использование необходимых средств, направленных на покрытие затрат по реализации товаров фирмы.Управление каналами сбыта имеет огромное, если не первостепенное значение во всей системе производства и доведения товара до потребителя. Без стабильного наличия оптовых и розничных покупателей деятельность организации вообще теряет смысл, поскольку цель производителя – получить прибыль, а это возможно лишь при наличии эффективного сбыта.1. Сбыт, его сущность. Каналы сбыта, их виды и функцииСистема сбыта представляет собой комплекс структур по реализации товаров, включающий канал распределения и товародвижения, оптовую и розничную торговлю.Основными функциями системы сбыта являются:формирование стратегии сбыта товаров; сбор и обработка данных, отражающих запросы и заказы потребителей; выбор каналов распределения и товародвижения; организация внешней упаковки товара; формирование величины партии, соответствующей заказам отдельных потребителей; доработка на складах; складирование товара; транспортировка товара; сбор и обработка информации, поступающей от потребителей, уже эксплуатирующих (потребляющих) данный товар, отражающей рекламации, пожелания и требования; проведение контроля сбыта товаров; составление отчетности о фактических продажах. В отношении выбора каналов сбыта (по признаку количества участников канала) фирма может ориентироваться на:двухзвенный канал сбыта (производитель – конечный потребитель); многозвенные каналы сбыта (производитель – промежуточные звенья – конечный потребитель): многозвенные каналы сбыта, промежуточные уровни которых несут собственные расходы (платят поставщику и торгуют по собственному усмотрению, например, оптовые и розничные торговые фирмы); многозвенные каналы сбыта, промежуточные уровни которых, как правило, действуют за счет производителя, поставщика или потребителя (например, агенты могут изучать рынки и заявки, подготавливать и подписывать договоры от имени поставщика); многозвенные каналы сбыта, промежуточные уровни которых (например, помощники по сбыту: транспортные и страховые фирмы, банки, маркетинговые компании, самостоятельные складские хозяйства) помогают при перемещении товара от производителя к поставщику за счет поставщика В прямом канале распределения производитель непосредственно через свою торговую сеть реализует товар потребителю. При косвенном — через посредников, которых может быть несколько на последовательной цепочке движения товара от производителя до потребителей.При одноуровневом канале распределения цепочка имеет вид: производитель — розничный торговец — потребитель. Двухуровневый канал распределения характеризуется наличием двух посредников: производитель— оптовый торговец — розничный торговец — потребитель. При трехуровневом канале цепочка имеет вид: производитель — крупный оптовик — мелкий оптовик — розничный торговец — потребитель.Теоретически могут быть четыре и более уровней каналов, но на практике они встречаются редко, поскольку с каждым новым звеном цена на продукцию соответственно увеличивается.В отдельных фирмах могут быть использованы для различных видов продукции смешанные каналы распределения, т. е. реализация товара непосредственно (прямой канал) и через посредников (косвенный).В системе сбыта выделяют традиционные системы распределения, вертикальные маркетинговые системы, горизонтальные и многоканальные системы.Традиционная система распределения товаров характеризуется самостоятельностью ее участников, каждый из которых ставит свою цель, независимо от цели предприятия-производителя. Поэтому действия этих участников специально никто не координирует, каждый старается получить свою максимальную прибыл...
Другие файлы:
Совершенствование каналов распределения продукции предприятия на примере ОАО "Мозырьсоль"
Понятие каналов распределения, их основные функции. Оценка эффективности управления каналами распределения продукции. Анализ современного состояния уп...
Организация и управление коммерческой деятельностью в организации
Анализ коммерческой деятельности Лиманского Потребительского Общества по сбыту товаров. Управление товародвижением, каналами распределения. Мероприяти...
Маркетинговое управление в сфере спортивных и туристических услуг на примере ЧУП "АБФФ-Путешествие"
Маркетинговое управление, его сущность и основные понятия. Особенности маркетинга в туризме и в спорте. Краткая характеристика и анализ маркетинговой...
Управление каналами сбыта товаров промышленного назначения и управление личной продажей
Разработка эффективной структуры управления ООО "Лика" в условиях стратегического развития бизнеса
Организационная структура управления как основа совершенствования функционирования организаций. Управление каналами распределения в оптовой торговле....
