Тед Тернер и его вклад в развитие американского телевидения

Личностный портрет Теда Тернера - основателя круглосуточного новостного канала CNN. Становление и развитие CNN как глобальной телевизионной сети новостей. Основные принципы работы CNN сегодня. Вклад Теда Тернера в развитие американского телевидения.
Краткое сожержание материала:

Размещено на

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Южный федеральный университет»

Факультет филологии и журналистики

Кафедра истории журналистики

РЕФЕРАТ

на тему:

«Тед Тернер и его вклад в развитие американского телевидения»

Выполнила студентка

5 курса 1 группы

Евтюшина Ю.А.

2011 год

СОДЕРЖАНИЕ:

Введение

Глава 1. Тед Тернер - личность

Глава 2. Тед Тернер - создатель

2.1 Становление и развитие CNN как глобальной телевизионной сети новостей

2.2 CNN сегодня

Глава 3. Тед Тернер и его вклад

3.1 Тед Тернер сегодня

Заключение

Список использованных источников

ВВЕДЕНИЕ

Моя работа посвящена карьере знаменитого медиа-магната и его вкладу в развитие американского телевидения. Сегодня сложно найти человека, который бы никогда не слышал о главном детище Теда Тернера - канале CNN. Новости, транслируемые каналом, повсюду - их получают люди по всему миру, ими пользуются СМИ разных стран и континентов. Тед Тернер подарил миру саму концепцию кабельно-спутникового вещания.

В силу популярности, востребованности и прогрессивности разработок Теда Тернера, выбранная мной тема является очень интересной с точки зрения журналистики. Необходимо рассмотреть его вклад в развитие телевидения, так как во многих своих начинаниях он был первооткрывателям, благодаря его решениям, сегодня американское телевидение имеет именно такой облик. Моей главной целью в этой работе было показать Теда Тернера - создателя медиа-империи, и, конечно, проанализировать его достижения с точки зрения мирового телевидения, в частности американского.

В своей работе я опиралась, прежде всего, на воспоминания людей, которые работали с ним, были знакомы и, конечно, на его личные воспоминания, их я нашла в его книге и интервью. Для большей непредвзятости и нейтральности точки зрения попыталась охватить как можно больше источников. Для завершенности личного восприятия и общей картины прибегла также к последним публикациям о нем. Современные данные посчитала необходимыми для законченности изучения этого вопроса, поэтому включила их в свою работу, которую представляю вашему вниманию.

Глава 1. Тед Тернер - личность

«Веди, следуй или уйди с дороги» - эта фраза дала название биографии Теда Тернера, написанной Кристианом Уильямсом, и она же стала для Тернера жизненным кредо. Самым ярким подтверждением соблюдения установленных жизненных принципов стал случай, когда Тернер объявил ультиматум операторам кабельного телевидения, колебавшимся принять участие в его задумке на начальном этапе запуска CNN. В итоге, его нетерпение и стремительность привели к тому, что Тернер стал работать без них.

Чтобы на протяжении всей жизни следовать столь категоричному девизу необходимо было упрямство, которое Тернер приобрел еще с детства, получив строгое военное воспитание. Большинство людей, имеющие опыт общения с ним, прежде всего, подчеркивают его упорство, и самое главное, умение убеждать людей. Один из топ-менеджеров CNN уверял: "Если Тед предскажет, что завтра солнце взойдет на западе, вы сначала посмеетесь и скажете, что так не бывает. Но утром вы обязательно встанете до зари, потому что побоитесь пропустить такое чудо природы".

Еще одной отличительной чертой характера Теда Тернера, во многом благодаря которой ему удалось воплотить в реальность все свои замыслы, была рискованность. Рисковал он, действительно, в своей жизни ни раз и на обвинения в чрезмерно рискованных поступках отвечал следующее: "Ты должен пользоваться шансами и подстегивать себя, потому что у тебя нет в запасе пятидесяти или ста лет для того, чтобы построить финансовую базу, такую, как у «Тайм» или «Си-Би-Эс». Ландрам, Джин Н. 13 мужчин, которые изменили мир, 1997

Глава 2. Тед Тернер - создатель

Если сегодня открыть журнал Forbes, на 25 строчке можно обнаружить его имя (притом, что Дэвид Рокфеллер находится на 105). А если подсчитать доходы и состояние в целом на 2000 год, получится весьма значительная сумма, размером в 9,1 миллиардов долларов. Одна из статей всех доходов, это прибыль от акций корпорации Time Warner, также в копилку Теда Тернера поступают и деньги от спортивных мероприятий, а именно от прав на трансляцию матчей по футболу, бейсболу и других соревнований, в том числе гонок Формулы1. Средства массовой информации с легкой руки сегодня называют его медиа-магнатом.

Первой ступенью на пути создания крупнейшей в мире корпорации, стало освоение поста президента компании Turner Billboards, которая досталась Теду в наследство от отца. Но, прекрасно понимая, что будущее за новыми технологиями, наружной рекламой заниматься он не хотел и уже в 1970 году он приобретает две телевизионные станции: Atlanta TV Station (Атланта), позже переименованная в WTCG (Turner Communications Group) и WRET TV (г. Шарлотта). Atlanta TV Station на момент приобретения находилась на грани банкротства, вещала в дециметровом диапазоне (в системе UHF - К-17). Журнал Теле-Спутник №7(9) от 07.1996 г. «Империя Теда Тернера» <http://www.telesputnik.ru/archive/9/article/18.html> Среди прочих четырех каналов Атланты К-17 выделялся лишь тем, что был наиболее не популярен. У него не было своего лица, канал занимался лишь сообщением новостей общественности. Не имел ни одной собственной программы, транслировал только повторы старых телепередач и фильмов. Причем объем, передаваемых новостей, был минимален и соответствовал требованиям Федеральной комиссии по коммуникациям. Тед Тернер, следуя жизненному опыту и советам покойного отца, сразу понял, что нужно делать что-то не так, как другие. В то время как конкуренты транслировали выпуски новостей 2 раза в час с интервалом в 30 минут, он решил изменить этот стиль, и сдвинул время показа новостей на 5 минут. Таким образом, все конкуренты транслировали новостные передачи, к примеру, в 18:00 и 18:30, а новости на канале К-17 выходили в 18:05 и 18:35. Сегодня трудно оценить по достоинству такой тактический ход, потому, что мы зависим от оперативности, однако, тогда, он позволил привлечь внимание аудитории, и К-17 выделился из ряда других телеканалов. Благодаря этому и другим преобразованиям WTCG смогла завоевать зрительскую аудитории, общая численность которой постоянно росла, что дало возможность зарабатывать больше денег на рекламе. Так в 1970 году появилась компания Turner Broadcasting Systems, вокруг которой в будущем строились все теле-проекты Тернера. В конце 1976 Тед Тернер заключил контракт с Southern Satellite Systems («Спутниковые системы Юга») и трансляция программ WTCG начала осуществляться через спутник, с этого момента WTCG превратилась в национальную телевизионную станцию Америки, а Тед Тернер положил начало спутниково-кабельному вещанию.

Тернер преобразовал лицо американского телевидения потому, что до 1980 года кабельное телевидение Америки предлагало зрителям телепрограммы и фильмы без притязаний на новшества или оригинальность. Однако Тернер это изменил, он стоял у истоков появления специализированного кабельного ТВ. Кабельное телевидение способствовало фрагментации аудитории: Тед Тернер занимал ниши, не занятые другими вещателями, устанавливал связи с подписчиками, заключал «индивидуальные» сделки. Благодаря нему кабельное телевидение «проложило» дорогу от «широковещания» к адресному вещанию. Но кабельные системы не могли справиться с задачей специализированного программирования, не было возможности и для охвата широкой аудитории из-за высокой стоимости и технических особенностей (к примеру, кабель трудно проложить по дну океана). Охватить гигантскую зрительскую аудиторию позволило соединение кабельного и спутникового вещания.

2.1 Становление и развитие CNN как глобальной телевизионной сети новостей

Одним из первых специализированных спутниково-кабельных каналов стал CNN (Cable News Network).

На момент планирования создания CNN в 1977 году все американское телевидение было поделено между ABC, NBC и CBS. Поэтому, о создании нового кабельного канала, транслирующего круглосуточно новости, не могло быть и речи. Однако, как мы подчеркивали ранее, риск был в крови Тернера, поэтому он решился вложить в этот проект чуть ли не все свое состояние.

Подготовка к запуску нового проекта шла в течение 2 лет, столько же понадобилось времени, что бы проект начал приносить прибыль. Запущен канал был 1 июня 1980 года и уже в 1982 году его владелец получил первые деньги. Первоначально новостной канал был рассчитан на полтора миллиона зрителей кабельного телевидения. Но уже через 2 года, в 1982 была осуществлена первая трансляция на Японию.

CNN стал прорывом в мире телевещания, потому, что характерные ему формат и способ вещания были новаторскими решениями. Кабельное и спутниковое телевещание были совмещены впервые. А формат 24-часового вещания новостей выглядел очень выигрышно на фоне остальных телекомпаний. Канал благодаря этому быстро завоевал аудиторию в стране и за ее пределами. Отличительной особенностью нового канала стало то, что он...