Контент-анализ на примере исследования газеты "Вечерний Ростов"

Проведение контент-анализа газеты и подведение итогов по вопросу попоулярности представленной газеты среди местных газет Ростова. Форма подачи материала, достижение газетой конкурентных преимуществ перед другими изданиями. Локальность подборки статей.
Краткое сожержание материала:

РЕФЕРАТ

по курсу «Журналистика»

по теме: «Контент-анализ на примере исследования газеты «Вечерний Ростов»»

СОДЕРЖАНИЕ

1. Программа исследования

1.1 Методологический раздел

1.2 Процедурный раздел

2. Интерпретация результатов контент-анализа

2.1 Тематическая направленность материалов

2.2 Аспект темы

2.3 Жанр, вид публикации

2.4 Форма публикации

2.5 Характер публикации

2.6 Локальность

2.7 Герой

3. Выводы и рекомендации

4. Список использованной литературы

Приложение 1. Кодификатор контент-анализа

Приложение 2. Кодификационные карточки

1. Программа исследования

1.1 Методологический раздел

Объектом исследования является газета «Вечерний Ростов». Газета выходит четыре раза в неделю. Объем газеты - 6 полос, в некоторые дни газета выходит на 8 полосах, по пятницам - на 16 полосах. В газете можно выделить следующие рубрики:

«Утренние новости» - рассказ о городских событиях и происшествиях;

«Отовсюду обо всем» - рассказ о событиях, происшедших в стране и в мире;

«Советы и секреты» - советы на кулинарные темы, темы домашнего быта.

«Вечерний клуб» - новости культуры, искусства, светской жизни.

«Здоровье» - медицинская рубрика.

«Вечерний видеогид» - анализ видеофильмов, поступивших в продажу.

«Вот, помню, был случай» - рассказы читателей о забавных ситуациях из жизни.

Тираж газеты - порядка 32000 экземпляров. Газета распространяется на территории г. Ростова-на-Дону. Способы распространения: розничная продажа, подписка, подписка через редакцию с вечерней доставкой по системе «Вечерка - к вечернему чаю».

Предметом исследования является содержание номеров газеты, выходившей в июне - августе 2007 года.

Проблемой исследования является увеличение тиража газеты. Несмотря на ведущий тираж среди местных газет г. Ростова-на-Дону газета нуждается в дальнейшем увеличении тиража и расширении читательской аудитории.

Задачей исследования является анализ содержания газеты с помощью кодификатора, приведенного в Приложении 1.

Целью исследования является подтверждение или опровержение гипотезы исследования.

Гипотезой исследования является утверждение, что газета «Вечерний Ростов» освящает городскую жизнь во всех ее деталях и аспектах и поэтому является популярной среди большинства ростовчан. (Рекламный слоган газеты: «День без Вечерки - жизнь без новостей»).

1.2 Процедурный раздел

Генеральной совокупностью является 75 номеров газеты (общее количество номеров с 1 июня по 15 августа 2007 г.).

Выборочной совокупностью является 12 номеров газеты.

Метод выборки - механический, с шагом 2 или 3.

Единицей измерения являются квадратные сантиметры и (или) число статей. Всего было проанализировано 522 статьи.

Фиксация результатов анализа осуществлялась с помощью отдельных карточек на каждый анализируемый номер газеты с отметками закодированных категорий и позиций анализа (см. Приложение 2).

2. Интерпретация результатов контент-анализа

2.1 Тематическая направленность материалов

Проведенный контент-анализ показал, что в среднем нежурналистские материалы занимают 22% от общей площади материалов, размещенных в исследуемых номерах. Среди нежурналистских материалов, размещаемых в газете, можно выделить:

1. Анонсы статей на 1-й полосе газеты.

2. Рекламу системы доставки газеты «Вечерка - к вечернему чаю».

3. Рекламу. Подавляющее большинство, порядка 80% от общей площади рекламы, составляют рекламные модули и объявления, остальное - рекламные статьи.

4. Сводки погоды и неблагоприятных дней по геомагнитным условиям.

Одну полосу в каждом исследуемом номере составил дайджест - перепечатка материалов из других российских газет, как правило, общефедерального масштаба. Метод отбора материалов в эту рубрику аналогичен отбору материала в рубрику «Отовсюду обо всем».

Результаты исследования журналистских материалов представлены в таблице 1.

Таблица 1

Тематическая направленность материалов	Количество, шт.	Доля, %
Работа выборных органов	6	1%
Деятельность администрации	31	6%
Финансово-коммерческая деятельность	11	2%
Промышленность, экономика, строительство	6	1%
Сельское хозяйство	1	0%
Деятельность правоохранительных органов	66	13%
Общественные движения, партии	5	1%
Официальные материалы	1	0%
Культура, литература, искусство	61	12%
Образование, просвещение	14	3%
Социальное обеспечение	7	1%
Торговля, бытовое обслуживание, общественный транспорт, городское хозяйство	83	16%
Здравоохранение, целительство	33	6%
Досуг, отдых, туризм	29	6%
Религия, церковь	3	1%
История, краеведение, воспоминания о войне	2	0%
Личная жизнь, семья, быт	5	1%
Природа, экология	7	1%
Спорт, физкультура	43	8%
Деятельность редакции	2	0%
Армия, допризывная подготовка	1	0%
Литературно-художественные материалы	25	5%
Происшествия	68	13%
Научная работа	6	1%
Другое	7	1%
ИТОГО:	523	100%

Данные таблицы 1 показывают некоторую однобокость в освещении газетой «Вечерний Ростов» городской жизни. Наибольшее внимание уделяется торговле, бытовому обслуживанию, общественному...