Динамика издательской политики "АСТ"

Сущность понятия "издательская политика". "АСТ" как одно из крупнейших издательств, занимающее лидирующие позиции на российском книжном рынке, знакомство с динамикой издательской политики. Особенности расчета себестоимости книги С. Садова "Выбор".
Краткое сожержание материала:

Размещено на

Введение

издательский политика рынок себестоимость

В данном исследовании изучается деятельность АСТ как одного из крупнейших издательств: работа с авторами, особенности редакторского подхода и формирование узнаваемого стиля (дизайна) издания, борьба и сотрудничество с конкурентами, реклама и сбыт, отзывы об издательстве в СМИ.

Актуальность. В 2012 г книжное общество потрясли слухи о том, что два крупнейших издательства страны - Эксмо и АСТ собираются объединиться в одно, что фактически привело к монополии. Слухи возникли из-за судебного разбирательства - АСТ обвиняли в уклонении от налогов с помощью фирм-однодневок. Плюс оставались старые долги еще с 2005 года. В свете этих событий, мы считаем, что было бы интересно показать, как издательство справилось с трудностями, а также дальнейшие планы по развитию и сохранению своих позиций.

Степень разработанности темы. Понятие «издательская политика» еще совсем новое для России и пока не имеет точного определения. В открытом доступе этой теме посвящено едва ли две-три работы. К тому же последствия скандала 2012 года совсем недавно оптимизированы, и не все итоги еще подведены.

Новизна. Самая последняя информация об издательстве АСТ и анализ его продукции.

Методологической базой работы явились научные труды А. Э. Мильчина (1998), К. М. Накоряковой (2002), С.Г. Антоновой (2004), Н. М. Сикорского и А. П. Толстякова (1990), а также многих других.

Целью исследования является изучение динамики (развития) издательской политики АСТ с 2005 по настоящее время.

Задачи: проследить, что именно понимается под термином издательская политика в российском книжном обществе; кратко рассказать от истории и современном состоянии издательства АСТ; выявить основные векторы развития; проанализировать продукцию издательства; изучить освещение в СМИ.

Объект исследования - издательская политика.

Предмет - издательская политика АСТ за 2005 - 2013 гг.

Методы: системный, сравнительно-исторический, контент-анализ.

Практическая значимость исследования обусловлена тем, что материалы работы могут быть использованы издателями для улучшения качества выпускаемой литературы. Содержание работы, ее основные положения и выводы могут быть использованы для предпосылок появления у довольно часто использованного понятия «издательская политика» строгого определения и места в ряду других понятий издательского дела, сходных по смыслу.

Структура дипломной работы определяется целью и последовательностью поставленных задач. Диплом состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, содержащего 54 позиции, экономической и практической части, приложений.

В экономической части автор дипломного проекта делает предварительный расчет себестоимости книги Сергея Садова «Выбор».

В практической части дипломного проекта, представлена редакторская правка главы фантастического произведения Сергея Садова «Князь Вольдемар Старинов - 3» (рабочее название: «Выбор»). Текст взят с официального сайта писателя и не подвергался до этого никакой правке.

1.Понятие «издательская политика» в реалиях современного книжного рынка

В специализированной литературе давно разграничили понятия издательское дело, издательская деятельность, книгоиздание, книжное дело, а вот в отношении издательской политики не все так просто. Конкретное определение термина в исследованной литературе выявить не удалось. Обычно он раскрывается в таких характеристиках: вид издательства и направление (универсальное, специализированное), периодичность выпуска, выбор авторов и способ подачи информации, работа с произведением, правовая ответственность между автором и издателем, между издательством и типографией, издательское планирование, тематика выпускаемой литературы. В некоторых источниках сюда же относят и маркетинг (особенно стимулирование, позиционирование и продвижение), в других - это разные понятия. (Мы выбираем первую точку зрения, так как узнаваемость и репутация издательства во многом влияет на его успешность.)

Рассмотрим каждое из выявленных нами понятий:

1.1 Издательство и его виды

Любое издательство -- это предприятие государственного, общественного, кооперативного или частного характера, своеобразная медиа - компания, работающая в сфере науки, литературы, музыки, искусства. Ее продукция может не только воспроизводиться, но и распространяться посредством разных каналов торговли, Интернета, а также самим издателем. Распространение издательской продукции в зависимости от бизнес - модели издательства и целей его существования, может осуществляться платным и бесплатным способом.

Сущностью издательской деятельности является распространение определенной информации, а также создание прибавочной стоимости предметов авторского права. Любое издательство может приобрести авторское право на издаваемое произведение у писателя, художника, организует изготовление и распространение произведения. При этом автор может рассчитывать на выплату разового вознаграждения и на выплату обусловленного в договоре процента от выручки за реализацию произведения.

Существует множество видов издательств. Это зависит от различных факторов.

В зависимости от масштаба деятельности издательства бывают крупные, средние и малые. Крупные издательства - более 100 названий в год, тираж более 1 млн. Есть издательства, которые выпускают по 5000 названий в год, тираж 40 млн. 50-80 издательств в России отвечают критерию крупного издательства. Средние издательства - выпускают от 100 до 20 названий в год. Мелкие издательства - менее 20 названий в год.

Издаваемая литература, ее виды и читательское назначение определяют универсальные и специализированные издательства.

Различаются данные предприятия также по форме собственности: частные, акционерные, кооперативные, партийные, издательства общественной организации и государственные.

Учитывая цели предпринимательской деятельности, издательства можно классифицировать как некоммерческие и коммерческие, а административно-территориальный признак - транснациональные, национальные и местные. Кроме того, следует заметить, что по знаковой природе информации издательства выпускают текстовые книги, электронные издания, картографическую продукцию, нотные издания, а также издания для слепых и слабовидящих.

1.2 Издательское планирование

Объектами издательского планирования являются издания, находящиеся на разных стадиях подготовки и выпуска, а также материальные и финансовые ресурсы. Первостепенное значение при планировании работы издательства имеет план выпуска.

План выпуска - это перечень изданий, намеченных издательством к выпуску в течение определенного времени с основными характеристиками каждого издания, указанием способа печати, намечаемого срока выпуска, типографии, в которой размещен заказ, состояния издания на момент составления плана.

Для организации своевременной подготовки изданий к редакционной работе формируется еще один план - план редакционной подготовки.

Для целей планирования и учета издательской продукции разработана своя система измерительных величин, которую используют при определении количественных показателей выпуска, учете движения материальных и финансовых ресурсов, при формировании себестоимости и отпускной цены, определении потребности в бумаге и переплетных материалах, расчетах с полиграфическими предприятиями, а также для целей статистики.

Издательская деятельность характеризуется такими показателями, как ассортимент выпуска, объем выпуска, тираж и листаж изданий.

Ассортимент издательской продукции - это число изданий (названий), выпущенных одним издательством, группой издательств или всеми издательствами страны за какой-то период. При этом каждый том многотомного издания считается отдельным изданием. В свою очередь, под изданием понимается произведение печати, полиграфически самостоятельно оформленное, прошедшее редакционно-издательскую обработку, имеющее установленные выходные сведения и предназначенное для передачи содержащейся в нем информации.

Издания делятся на новые и повторные. Новым для каждого издательства считается издание, которое либо выпускается им впервые, либо, если ранее оно им издавалось, выпускается в новой редакции или в новом оформлении. Повторным изданием (переизданием) считается выпуск издания, которое уже выпускалось данным издательством. Оно может быть дополненным, исправленным, пересмотренным, расширенным, стереотипным.

Под экземпляром понимается каждая отдельная единица тиража издания.

Тираж - общее число экземпляров издания, а общий тираж для данного издательства - сумма тиражей изданий, выпущенных издательством за определенный период.

Единицами измерения объема изданий являются авторский лист, учетно-издательский лист, печатный лист.

Авторский лист. Это единица измерения объема авторского оригинала.

Авторский лист равен 40000 печатных знаков прозаического текста (включая пробелы между словами, знаки препинания, цифры и считая не...