Современная пресс-служба в банковской системе (на примере Русфинансбанка)
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образованияЗабайкальский государственный гуманитарно-педагогический университет им. Н.Г. ЧернышевскогоФилологический факультетКафедра журналистики и связей с общественностьюВыпускная квалификационная работаСовременная пресс-служба в банковской системе (на примере РУСФИНАНСБАНКА)Выполнил: студентка 5 курса ОЗО-ЖСейтхалилова Лиана СерверовнаНаучный руководитель:к.к., доц. Плотников С.В.Чита, 2010СодержаниеВведениеГЛАВА 1. Понятийно-структурные и функциональные особенности современной пресс-службыРоль пресс-службы в банковской структуре Специфика отдела пресс-службы ГЛАВА 2. Эффективные принципы организации современной пресс-службыОсновные организационные методы работы с прессой Специфика работы пресс-службы в банковской системе Русфинбанк 2.3 Пути повышения эффективности работы пресс-службыЗаключениеСписок литературыВведениеАктуальность этой темы в том, что в любом банке с каждым днем возрастает потребность в образовании пресс-службы, которая будет обеспечивать его информационную, рекламную и иную деятельность, создавать позитивный имидж, своевременно реагировать на негативную информацию. Данная тема является достаточно изученной, но в региональном аспекте требует большего внимания со стороны исследователей. Забайкальский край представляет собой регион, где развитие пресс- служб в банковской системе набирает обороты. Пресс-службы появляются во многих банках. Тем более сложно говорить о теоретических работах, посвященных пресс-службе именно в Забайкальском крае. Это исследование представляет собой попытку рассмотреть структуру и организацию работы современной пресс-службы на примере русфинбанка.Осознавая важность существования пресс-службы, русфинбанк создала отдел по связям с общественностью.На сегодняшний день вопрос о создании пресс-службы стоит перед многими читинскими организациями. Наибольшую актуальность он приобретает в государственных и коммерческих учреждениях, конкурентная среда последних из которых дополнительно обостряется деятельностью большого количества филиалов, ориентирующихся на богатый опыт подразделений зарубежных стран. В целом интерес руководства любого банка к этой сфере деятельности с каждым годом возрастает.В наше время появилась острая необходимость в более плотном использовании СМИ по всем направлениям журналистики и ПР – деятельности. В будущем эта связь должна усилиться, если средства массовой информации будут выполнять одну из главных задач своего предназначения – честно и без искажений осуществлять двустороннюю связь между банком и общественностью.Репутация управления и само существование банка иногда могут зависеть от степени поддержки общественности. Таким образом, начальник управления пресс-службы служит защитой интересов банка от негативного общественного мнения и воплощает в жизнь политику поддержания положительного отношения общественности к сфере банковских услуг.Признание возрастающей важности хороших журналистских материалов для успешной деятельности банка послужило основанием для создания целого отдела по пресс-службе. Специалисты пресс-службы являются сотрудниками этого банка и проводниками ПР – политики этой организации. Именно они доводят до средств массовой информации и общественности сведения, позволяющие сформировать благоприятный имидж организации в глазах широких масс населения. Сотрудники непосредственно общаются со СМИ, разъясняют политику организации, улаживают спорные вопросы при конфликтных ситуациях.Научная новизна работы заключается в исследовании структуры и принципа организации работы современной пресс-службы русфинбанка. Данная тема рассматривалась в трудах многих исследователей. Среди них можно отменить таких, как И.В. Алёшина, А.Ю. Борисов, С. Блэк, С.А. Варакута, И.Л. Викентьев, В.С. Комаровский, Г.Г.Почепцов, Г.Л. Тульчинский, А.И. Чумиков, Энди Пурселл. Автором исследования предполагается, что теоретическое положения в указанных работах могут иметь своеобразное преломление в банковской сфере.Цель дипломной работы состоит в описании и исследовании деятельности пресс-службы и информации русфинбанка, ее роль и задачи, формы и методы воздействия на общественное мнение. Дополнительно в рамках работы планируется выявить пути повышения эффективности взаимодействия с общественностью через СМИ, что необходимо для проведения более качественного анализа для достижения основной цели работы.Для достижения поставленной цели определен следующий круг задач исследования:Изучить структуру, основные задачи и функции современной пресс-службы русфинбанка. Рассмотреть принципы организации пресс-службы русфинбанка Описать работу отдела пресс-службы русфинбанк Обозначить специфику работы пресс-службы русфинбанка Выявить пути повышения эффективности работы пресс-службы русфинбанка Предметом исследования является пресс-службы банка.Объектом исс...
Другие файлы:
Современная пресс-служба
Формы и методы взаимодействия пресс-службы со СМИ и общественностью. Основные цели и задачи пресс-центров. Объективные причины возникновения пресс-слу...
Пресс-служба в аспекте массовой коммуникации (на примере пресс-службы Президента РФ)
Пресс-служба в государственном секторе, информирование общественности о деятельности главы государства. Понятие массовой коммуникации и ее моделирован...
Современная пресс-служба
Данный учебник предназначен для изучения дисциплины «Современная пресс-служба». Он написан с максимально полным учетом требований действующего Госстан...
Пресс-служба администрации города
Пресс-служба как подразделение государственного учреждения, органа власти или компании, её функции и цели деятельности, штатный состав. Задачи и напра...
Роль ведомственных пресс-служб (на примере пресс-службы ГУВД по Свердловской области)
Формирование пресс-службы, взаимодействие правоохранительных органов со СМИ на примере пресс-службы ГУВД Свердловской области. Социально-проектная раб...
