Внедрение BTL - отдела на предприятии ОАО Украинская PR - группа
Характеристика проекта.1.1. Полное название проекта: «Внедрение BTL - отдела на предприятии ОАО «Украинская PR - группа».1.2. Суть проекта. Основная идея проекта состоит во внедрении на предприятии отдела BTL-коммуникаций с целью реализации им уникальной методологии, позволяющей получать информацию по всем видам BTL-активности компаний по различным сегментам (секторам) рынка. Такая необходимость была обусловлена расширением клиентской базы предприятия и освоением им новых направлений бизнеса.Украинская PR – группа - это одна из первых украинских исследовательских компаний. Основное направление деятельности – проведение всех видов маркетинговых и мониторинговых исследований. Специализация агентства – заказные эксклюзивные исследования и исследования с большим географическим охватом.Таблица 1. – Перечень услуг агентства.Основной целью данного проекта является устранение информационного вакуума в отношении BTL коммуникаций компаний на различных рынках.Уникальность и характеристики проекта:Большой географический охват (более 100 крупнейших городов) и возможность формирования выборки городов в зависимости от потребностей конкретного клиента. Возможность использовать различные географические выборки по различным товарным категориям (секторам рынка)Процессу мониторинга подвергаются все типы точек контакта с потребителем, в которых осуществляется BTL-активность компаний.Различная периодичность поставки данных и гибкое подстраивание под потребности и формат отчетности Заказчика.Специализированное программное обеспечение, позволяющее вводить, редактировать большие объемы информации, формировать запросы и готовить отчеты различного формата.1.3. Финансирование проекта планируется осуществлять за счет собственных средств компании «Украинская PR-группа».1.4. Характеристика потребителей и конкурентов.Потребителями и непосредственными пользователями результатов проекта будут являться существующие клиенты компании - 305 предприятий в более чем 100 городах Украины и России.Таблица 2 – Потенциальные потребители BTL - услугНа данном этапе осуществления своей деятельности предприятие не имеет конкурентов по масштабам предоставления услуг и географическому охвату.1.5. Сметная стоимость проекта.Таблица 3 – Смета затрат на реализацию проектаТаким образом, сметная стоимость проекта составит 24490 дол. США\ 193765 грн.1.6. Сроки реализации проекта - 5 месяцев с момента начала подбора персонала и заключения договоров с поставщиками ПО до полной готовности отдела к принятию и выполнению первого заказа.1.7. Прогнозные финансовые потоки.Таблица 4 - Прогнозные финансовые потоки. 4. Жизненный цикл проекта Жизненный цикл представлен в таблице 5.Таблица 5. - Содержание фаз жизненного цикла проекта по созданию BTL – отдела.5. Бюджет проекта. Таблица 6 – Бюджет проекта. 6. Ресурсы, необходимые для реализации проекта.Таблица 7 – Структура потребляемых ресурсов.
