В учебнике, написанном в соответствии с Государственным образовательным стандартом по специальности «Реклама», рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов реклам¬ного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую ауди¬торию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную стратегию.
Отдельные разделы посвящены современным и наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности, со¬временным рекламным технологиям, маркетингу рекламного агентства.
