У посібнику висвітлено фундаментальні засади маркетингу і основні напрями маркетингової діяльності на підприємстві: дослідження товарних ринків; формування маркетингової товарної, цінової, збутової, комунікаційної політики; організації маркетингової діяльності тощо. Матеріал викладено з урахуванням специфіки вітчизняного ринку, його нормативно-правової бази.
Збірник містить вправи, відповіді до них, контрольні завдання та екзаменаційні питання. Вправи різноманітні за формою: тести, ситуації, задачі. їх виконання дає змогу творчо осмислити теоретичний матеріал, закріпити його в пам'яті, а наведені відповіді — перевірити себе.
Видання адресоване підприємцям, працівникам служб маркетингу, студентам вищих закладів освіти, слухачам системи перекваліфікації, усім, хто цікавиться маркетингом.
